​双11收官，三大变化看清印包业大趋势

轰轰烈烈的双11鸣金收官了，大大小小的品牌商，自是几家欢乐几家愁。

由阿里巴巴旗下的淘宝和天猫，以及京东等其他主要电商平台举办双11已经成为中国最大的购物节。作为印刷包装企业的从业人员，能够从双11的消费大数据中看出哪些新趋势与新商机呢？

电商份额持续扩大，以销定产愈发普遍

从天猫、京东等电商平台公布的数据来看，网购人数还在大幅增加，品牌商的电商业务所占份额进一步扩大。当一个品牌电商业务比例逐渐越大，意味着其以销定产的订单会增加，这对传统印刷包装企业来说是相当不妙的。

根据天猫双11公布的数据，11月12日零点双11收官，8亿的参与用户规模创下新高，3.8万个品牌的成交同比翻倍，另外三线以下，也即下沉市场新增超1.4亿订单。以国内近11亿网民来计算，每11个上网的人里，只有3个没有参与天猫双11。

数据显示，在“数码家电品类日”期间，手机销售额比去年同期增长800%，生活小家电增长300%，电视及洗衣机等大家电增长均超500%。

在消电家居行业，新买家数同比增长55%，行业支付单均价同比增长96%，其中，品牌货主贡献超20%新买家。

细分化、个性化趋势明显，对印刷包装业影响加大

商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇表示，当前消费市场呈现细分化、个性化等特征。C端出现的定制化趋势对印刷包装业影响正在加大，企业必须尽快适应客户不断增长的个性定制需求。

两面针牙膏利用电商平台的用户数据和市场趋势分析，发现消费者特别是对广西特有天然植物功效成分的牙膏显示出高度的关注。为此，两面针推出复古风高性价比牙膏，上市仅两周的时间，创下了30000支销量的突破性纪录。这款“反向定制”复古风牙膏的成功，吸引了更多老国货品牌参与到“反向定制”当中。

新品牌急剧增加，为印刷包装业带来机遇

本次双11，新品牌数量急剧增加，并且还表现抢眼，这对于希望获得更多客户的印刷包装企业来说，无疑是一大商机。

天猫双11期间，共有10万个新品牌参与，其中357个新品牌的成交额突破了1000万元人民币，同比增长了140%。

双11当天，京东公布了一组数据，今年京东“双11”累计已有约300个品牌销售破亿元，新商家成交单量环比上月同期增长超5倍。

数据显示，参与到今年京东“双11”活动并实现经营数据增长的个人及个体户店铺数量较去年同期增长超过11倍。

今年入驻淘宝的“Y2NG品牌企业店”，是中国女篮“姐妹花”杨舒予和杨力维开的一家潮牌店，双11开卖当晚，成交额月环比增长了100倍，累计成交额即将破百万。

当印刷包装行业传统业务越来越被马太效应困扰的时候，无数小品牌的生机勃勃，与大品牌的定制化趋势，将有利于广大中小印刷包装企业获得生存空间。